Адресная программа – ювелирно под Ваши маркетинговые цели

Адресная программа – ювелирно под Ваши маркетинговые цели

Самый разумный вариант поиска эффективных плоскостей для размещения рекламы – выбор конструкций с использованием опыта, накопленного профессионалами. В этих вопросах Вашим советчиком и помощником выступит рекламное агентство АНТАРИС – крупнейший игрок украинского рынка «наружки» с 12-летним опытом работы в этой области. Мы поможем Вам составить «портрет» ключевого потребителя для Ваших товаров и услуг. Наши специалисты подскажут Вам стратегию поиска мест, где наружная реклама сможет с минимальными усилиями «достучаться» до Вашей аудитории. А также (по Вашему запросу) составят под Ваши маркетинговые задачи «ювелирную» адресную программу по конкретным плоскостям, которые при проведении похожих рекламных кампаний (с подобной аудиторией) отработали инвестированные в рекламу деньги с максимальной эффективностью. Предоставьте нам полную информацию об интересной Вам аудитории сегодня – и уже за считанные часы у Вас будут исчерпывающие данные о наиболее подходящих для достижения Ваших бизнес-целей outdoor-рекламоносителях Украины.

Любая рекламная кампания с использованием outdoor-носителей – многогранная задача, при решении которой необходимо учитывать десятки деталей и нюансов (разумеется, если Вы привыкли считать свои деньги). В частности, это – и наличие хорошо обыгранного информационного повода, и состыковка мероприятия с особенностями текущего сезона (с учетом покупательских предпочтений целевой аудитории). Это и наличие в рекламном обращении правильного посыла к «традиционной» модели потребительского поведения (Attention – InterestDesire – Action), и броский / читаемый / запоминающийся / не перегруженный макет, созданный по всем правилам жанра. Также это и активность конкурентов, и достаточное (для полноценного охвата) количество арендованных плоскостей и, конечно же, правильный выбор конструкций касательно их расположения.

Про большую часть описанных выше особенностей проведения рекламных кампаний материалов написано очень много. А вот данные про выбор хорошо работающей «наружки» считаются инсайдерской информацией. Правда, в основном – не из-за боязни рекламодателя «засветить рыбное место» (ведь рекламу видят все, включая конкурентов). А, скорее, потому, что этот критерий выбора «правильных» плоскостей сугубо индивидуален. Тем не менее, попытаться очертить границы для более удобного поиска истины в этом вопросе можно и нужно (ибо один удачно расположенный бигборд может принести пользы для маркетинга компании больше, чем десяток разбросанных «где ни попадя» щитов).

Очевидные решения

Как и при рекламе с использованием любых других средств массовой информации, перед выбором носителей класса «наружка» в первую очередь следует определиться с портретом ключевого потребителя Ваших товаров и услуг. После этого задайте себе вопрос: «Где (в каком месте города) моего клиента можно встретить чаще всего?». А также: «Как оказаться со своим предложением «в нужном месте», когда мой потенциальный клиент будет принимать решение о покупке товаров (услуг) моего сегмента?». Ответив на эти вопросы, Вы сможете сузить круг поиска максимально полезных для Вашего бизнеса плоскостей до более или менее реалистичных размеров.

Горький опыт

К сожалению, даже тщательно отсортированные «очевидные решения» радуют рекламодателя эффективностью вовсе не каждый раз. Ведь в игру часто вступают дополнительные обстоятельства, влияние которых учесть можно далеко не всегда. Например, в выбранном Вами месте может быть слишком много конкурирующей «наружки», или движение на участке может быть чрезмерно быстрым (из-за чего Ваша реклама наверняка не будет замечена, как ожидалось, а значит – не сработает с расчетной отдачей). Кроме того, в теплое время года щит может «растворяться» на фоне крон деревьев, а зимой – теряться в «тумане» постоянно включенных гирлянд и вывесок, что непременно «спутает карты» рекламодателю. Поэтому многие компании выбирают места под свою «наружку» методом «проб и ошибок». При этом «смелые эксперименты» лучше, все же, основывать на логике, описанной в предыдущем абзаце (ведь сегодня редко можно встретить организацию, которой в вопросах маркетинга «некуда спешить», и чей рекламный бюджет достаточно эластичен для таких «поисков»).

18 марта 2015г.